El Fin de la Falsa Sostenibilidad Empresarial en las Empresas: la Nueva Normativa Europea Exige Transparencia desde 2024
Un Imperativo de Transparencia Corporativa
Con la entrada en vigor de una nueva directiva europea sobre información en sostenibilidad empresarial, las empresas se ven sometidas a un escrutinio más intenso, poniendo fin a la práctica del "greenwashing" o falsa sostenibilidad. Esta regulación, conocida como CSRD (Corporative Sustainabiltiy Reporting Directive), impone una mayor transparencia en los informes de gestión, afectando tanto a las grandes compañías como a las pymes cotizadas. Las repercusiones económicas y la reputación corporativa en juego invitan a una revisión crítica de las prácticas empresariales.
Desconfianza en el Engaño de la Falsa Sostenibilidad Empresarial
El compromiso con la sostenibilidad empresarial se ha convertido en un imperativo para las empresas modernas, atrayendo no solo a clientes, sino también a inversores y reguladores. Sin embargo, la disparidad entre las palabras y los hechos ha generado una creciente desconfianza. Como señala Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC, "Una empresa que no hace nada extraordinario en términos de sostenibilidad, o incluso actúa de forma poco ejemplar, no debería colgarse medallas en este aspecto".
Revelando los Datos
Los datos revelan la discrepancia entre las palabras y los hechos. Una investigación de la Harvard Business School, "en la que participaron más de 350.000 clientes norteamericanos de entre 18 y 98 años para evaluar su percepción de las marcas, evidencia que muchas empresas no cumplen los objetivos de reducción de emisiones de gases de efecto invernadero que proclaman.
Esta falta de responsabilidad empresarial se ha traducido en una ausencia de consecuencias tangibles, con pocas sanciones para los incumplimientos medioambientales.
El Caso de Repsol y la Denuncia de Iberdrola
"En Repsol estamos comprometidos con la protección del medio ambiente y priorizamos las acciones necesarias para minimizar los posibles impactos tanto de nuestras operaciones como de los productos que ofrecemos a nuestros clientes". Estos son los mensajes que se pueden encontrar en la página web de la petrolera Repsol, con el objetivo final de captar nuevos clientes. Sin embargo, hace pocas semanas la principal eléctrica española, Iberdrola, ha denunciado a la petrolera por greenwashing, es decir, por blanqueo de actividades y productos que se etiquetan como ecológicos o sostenibles cuando en realidad no lo son. Además de este caso de Repsol, otras empresas como H&M y Decathlon también han sido acusadas en Holanda de greenwashing.
El Rol de la Nueva Normativa
Estas situaciones ejemplifican la necesidad urgente de una regulación más estricta. La nueva normativa europea sobre información en sostenibilidad empresarial busca poner freno a esta impunidad. Con el objetivo de promover una transición hacia una economía sostenible, la CSRD exige una mayor divulgación de la información sobre sostenibilidad, incluyendo aspectos ambientales, sociales y de gobernanza.
Asimismo, se establece la verificación obligatoria de los informes de sostenibilidad por parte de terceros.
Mejoras Respecto a la Normativa Anterior (Directiva 2014/95/UE)
La nueva normativa introduce varias mejoras significativas respecto a su predecesora. Destacan:
- Mayor Cantidad y Detalle de Información: Se exige presentar más información y más detallada sobre sostenibilidad.
- Inclusión de Aspectos de Gobernanza: Se obliga a incluir aspectos de gobernanza, no solo sociales y ambientales.
- Doble Materialidad: Se requiere informar tanto de las repercusiones para la empresa como del impacto de la empresa en estas cuestiones.
- Normas Comunes y Obligatorias: Se establecen normas comunes y obligatorias para su elaboración.
- Verificación por Terceros: Se requiere la verificación obligatoria de los informes de sostenibilidad por parte de terceros.
- Ampliación del Grupo de Empresas Obligadas: Se amplía sustancialmente el número de empresas que deben presentar estos informes.
Calendario de la Normativa
Aunque ha entrado en vigor este año, la aplicación de la normativa se realizará en cuatro etapas:
- A partir de enero: Las empresas sujetas a la directiva anterior deben cumplirla.
- A partir de enero de 2025: Las grandes empresas no sujetas a la directiva anterior deben cumplirla.
- A partir de 2026: Las pymes cotizadas deben cumplirla, aunque pueden optar por no aplicarla voluntariamente durante 2026 y 2027.
- A partir de enero de 2028: Las empresas de terceros países deben cumplirla.
Conclusión
En definitiva, la nueva directiva europea sobre información en sostenibilidad empresarial marca un antes y un después en la rendición de cuentas empresarial. La transparencia y la responsabilidad se convierten ahora en imperativos inexcusables, abriendo paso a una nueva era de confianza e integridad corporativa.
¿Qué es Greenwashing?
El greenwashing es una práctica empresarial en la cual una empresa utiliza estrategias de marketing para dar una falsa imagen de compromiso con el medio ambiente o la sostenibilidad. Esta práctica implica hacer afirmaciones o promocionar productos como más ecológicos o sostenibles de lo que realmente son, con el objetivo de mejorar su imagen pública y atraer clientes preocupados por estas cuestiones.
En resumen, el greenwashing implica una manipulación de la información para dar una apariencia de responsabilidad medioambiental sin fundamento real.