Geobuzoneo, la publicidad inteligente directa a nuestro buzón

Buzoneo
València
Comarca: 
València


Vivimos en la era de la tecnología. Casi hemos desterrado de nuestros hábitos el escribir cartas a nuestros conocidos y familiares, así como el de recibir algo más que facturas y similares. El móvil ha acabado por imponerse, y los programas de mensajería instantánea han ocupado el lugar de interacción. Su inmediatez y sus múltiples opciones dejan pocos argumentos a la carta y el buzón de correos.

No obstante hay otro tipo de contenidos que todavía visitan nuestros buzones casi todas las semanas, como resistencia a la era digital, implacable y arrolladora. Hablamos de la publicidad, el conocido buzoneo que tan mala fama tienen en ocasiones cuando se realiza sin medida ni respeto, convirtiendo la información sobre productos y servicios en simple spam, una publicidad no deseada que también ha evolucionado de manera más dramática en nuestros buzones electrónicos.

No obstante, desde un punto de vista empresarial, el buzoneo sigue presentándose como una herramienta útil y directa de acercar sus opciones, sean productos materiales o inmateriales, a los usuarios o clientes finales. Del tacto, calidad, frecuencia y oportunidad de esta publicidad tan directa depende el éxito o fracaso de la acción publicitaria.

Aquí es donde entra en acción una nueva tecnología que algunas empresas de reparto ya han implementado, y con la que minimizan el rechazo en el cliente y maximizan, por el contrario, su aceptación. Se trata del Geobuzón o soluciones de marketing directo y campañas de buzoneo y de distribución de publicidad en hogares de manera inteligente y óptima.

Todo comienza por conocer las características de los distintos barrios de una ciudad, qué tipo de vecinos y vecinas viven en cada uno, sus gustos, si hay más o menos familias con niños, etc., de manera que una empresa interesada en repartir su publicidad, oriente su campaña hacia las zonas en las que sus productos o servicios tienen mayor probabilidad de tener una buena acogida y, por tanto, una posterior acción de cliente.

En este tipo de empresas el cliente (la empresa) puede segmentar sus campañas con la ayuda del geomarketing. Esto permite a cada equipo de reparto de disponer de una tablet en la que se se cargan diariamente los sectores a distribuir, y, una vez en la calle, cubrir toda la ruta asignada.  Además la empresa sabrá, en tiempo real, cómo se ha distribuido su publicidad, y saber las horas de reparto, por qué zonas van los carteros comerciales o cuándo han terminado. 

En el caso del buzoneo Valencia las empresas que más usan este tipo de servicios son las grandes superficies comerciales, seguidas de empresas de bricolaje. Es una reinvención del reparto o buzoneo de publicidad que hace uso de la última tecnología de geolocalización, que poco tiene que ver con la vieja dinámica de inserción masiva de folletos sin estudio previo ni planificación social.

Tipos de acciones publicitarias

Finalmente, y una vez analizadas las zonas óptimas para la campaña, queda decidir el tipo de publicidad más aconsejable, que pueden ser folletos, catálogos o revistas, o los conocidos como stoppers, que son esos folletos que sobresalen de nuestro buzón, o también se puede optar por el felpudin, que es aquella publicidad que se deja en el felpudo de nuestro domicilio, o también el poming y perching, que se adivina que son las promos que se dejan colgando de los pomos de nuestras puertas.

Además también se puede usar el sampling, en el que la empresa no solamente informa de su producto, sino que deja una muestra para que la probemos, con lo que se mejora la presencia de la marca en la mente del consumidor. Y finalmente el street marketing, en el la publicidad se entrega en mano en la calle.

Como se ve una amplia variedad de opciones para publicitar productos y servicios, apoyadas con la información de geolocalización previa que aporta el Geobuzoneo, que sin duda facilitará que la publicidad que encontremos en nuestros buzones se adapte mejor a nuestros intereses.


Para noticias anteriores consultar Noticias/Hemeroteca