Amstel crea un premio para reconocer que las fallas de barrio también son especiales

Alejandro Rodriguez y Lucía López-Rua

El ‘Premi Amstel Unes Falles de Categoria’ hará que la falla ganadora pueda disfrutar de actividades especiales.

València
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Es una realidad que las fallas que acaparan las miradas, visitas y atención mediática son las de la Sección Especial, unos pocos monumentos que solamente representan el 2,4% de las 732 fallas que se plantan en la ciudad. Amstel quiere reivindicar estos monumentos.

En este sentido Alejandro Rodríguez, responsable de Relaciones Institucionales de Heineken España en Levante recordó que “Desde hace más de 30 años trabajamos con el Ayuntamiento y la JCF, pero también estamos a pie de casal, con el 60% de las comisiones. Esto nos ha hecho ser muy conscientes del trabajo que realizan y de que todas las fallas son especiales, hasta las que no son de Sección Especial”.

Y es que según un estudio de Amstel elaborado por la consultora My Word solamente el 14,7% de los encuestados visita monumentos que no son de la Sección Especial, mientras que el 21% no visita ningún monumento de esas categorías inferiores. Más preocupante es el hecho que el 90% no cree que todas las fallas merezcan la pena.

Es por ello que Amstel ha decidido establecer un galardón que ayude a hacer visibles la gran mayoría de las fallas, que son, precisamente, las menos valoradas. Lucía López-Rua, Directora de Marketing de Amstel, indicó que “Este año, Amstel apuesta por poner el foco en el esfuerzo que hacen las Fallas, en las iniciativas solidarias, en la movilización de los vecinos, en la acogida en los casales a personas de todas las edades y procedencias, en la integración de la mujer en los organigramas, en la participación en las actividades de la JCF durante todo el año”, y añadió que “Creemos que esos falleros también son dignos de reconocimiento y queremos que vivan Unes Falles de Categoria. Por eso  hemos creado un nuevo premio con este nombre”.

El ‘Premi Amstel Unes Falles de Categoria’ hará que la falla ganadora pueda disfrutar de actividades especiales, entre las que se contará con colaboradores de lujo en áreas como tradiciones, gastronomía, música y pirotecnia. . La presentación de esta iniciativa tuvo lugar el 15 de febrero pasado en el taller del artista fallero Manolo García.

De esta manera en la noche de la Plantà, Ricard Camarena y su equipo visitarán el casal de la falla ganadora y prepararán y servirán a toda la comisión la mejor cena de sobaquillo de la historia.

Para el día de la Ofrena, la comisión será obsequiada por un espectacular mural floral diseñado por El Taller de Clo, que servirá para reivindicar a todas las fallas valencianas.

El día 17 de marzo la verbena de la falla ganadora será un concierto exclusivo de Seguridad Social.

Y el día 18 Ricardo Caballer disparará una mascletà diseñada para la falla ganadora.

Inscripción y difusión

Las fallas interesadas tienen a su disposición un formulario de participación en www.todaslasfallassonespeciales.com, y deberán aportar los motivos por los que deberían recibir el premio, y el día 2 de marzo se dará a conocer el veredicto del jurado en el Veles e Vents.

Lucía López-Rua comentó que “Queremos que la gente se sume a esta iniciativa, por eso vamos a trabajar para que las redes sociales abandonen las críticas y se conviertan en un espacio de reconocimiento”. También anuncio que se visitaran casales por sorpresa para retransmitirlo por Facebook Live, y se va a animar a la gente a que comparta vídeos, posts, stories y fotos de apoyo a su falla usando el hashtag #todaslasfallassonespeciales.

Amstel ha preparado un kit fallero, gracias a los creativos de CacheteJack, Nuria Bellver y Raquel Fanjul, el cual incluye una colección de calcetines, parches y pulseras que revisitan iconos de la fiesta, como los buñuelos de calabaza con chocolate, los moños de fallera o los masclets.

Finalmente se hará una promoción en bares, restaurantes y supermercados, de manera que se puedan conseguir los objetos canjeando los bonos que se entregarán con cervezas de la gama Amstel (Amstel 100%, Amstel Oro, Amstel Radler y Amstel 0.0).

Equipo Heineken España Levante en la presentación de las acciones de Amstel Fallas 2018


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